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520档总票房5160.7万,复工后,如何更好“捕获”爱情片受众?

解放日报 徽标 解放日报 2022/5/21 上观新闻
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据灯塔专业版数据,截至5月20日21:30,2022年520档总票房5160.7万元,总人次153.7万,总场次25.8万。其中13:14特别场观影人次4.6万。档期票房前三分别为:《我要我们在一起》2214.4万元,《坏蛋联盟》939.8万元,《我是真的讨厌异地恋》572.0万元。

值得一提的是,《我要我们在一起》为重映电影,也刷新了中国影史国产片重映首日票房纪录。

灯塔研究院发布的《五月爱情电影数据洞察报告》显示,从4月底进入五一档开始,到五月下旬的520档,是爱情片上映的旺季。虽然在数量上略逊于2月和9月,但整体票房更高。在平均票房上,4月上映的爱情片平均票房1.9亿元,远高于其他月份,这样的好成绩主要来自4月底上映的五一档爱情片。

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《五月爱情电影数据洞察报告》

爱情片在五一档始终占有一席之地,2018年和2021年的爱情片年度票房冠军均来自五一档;520档更是为爱情片而生,在这个档期诞生的2021年,爱情片在《速度与激情9》的猛攻下仍然占据了超过一半的票房。从整体来看,从2018年至今票房过亿的爱情片共有7部,其中4部来自五一档,一部来自520档,五月也是用户消费爱情片的高热期。

“年轻用户偏爱爱情片,他们在疫情复工后也更早走进影院。”灯塔研究院行业分析师荣棣以《你的婚礼》《我要我们在一起》《后来的我们》《下一任:前任》《我是真的讨厌异地恋》五部影片为例指出,尽管这些影片用户构成均符合爱情片常规的偏女性、偏年轻特征,但在影院营业率相对较低时期上映的《我是真的讨厌异地恋》中,25岁以下用户占比显著高于其他影。“按月分析用户年龄构成,我们发现,2020年7月影院复工后这三个月中,25岁以下的年轻用户更多、更早走进影院。”

未来,如何做好爱情电影宣发?《五月爱情电影数据洞察报告》通过分析以上几部典型爱情片发现,用户对“情感”的评价差别不大,均在70%左右,但对于“宣传”和“制作”差别很大,九成用户观影动机来自影片内容本身,为仪式感买单的用户也超六成。“对于宣传内容,超三成用户关心故事、情感共鸣、浪漫氛围、演员和故事背景,而对影片探讨的主题和音乐的关注则不及四分之一,这两点属于锦上添花,不能成为影片宣传的雪中炭。”荣棣说。

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《五月爱情电影数据洞察报告》

此外,研究报告还发现,与大盘相比,爱情片双人观影的比例更高,《我是真的讨厌异地恋》和《我要我们在一起》甚至超过70%。除了情侣观影,超过五成的恋爱女性也喜欢和朋友一起看爱情片,不少观众认为,闺蜜观影更容易一起分享对角色行为和爱情观的评价,收获更好的观影体验。

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