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被刘国梁吐槽的“方博”怎么搜?不用敲字,巨头正布局的“新搜索”技术太硬核

解放日报 徽标 解放日报 2021/9/27 上观新闻
© 由 解放日报 提供

这些场景似乎很熟悉——奥运期间,你刷到一条中国乒协主席刘国梁正花式吐槽方博的短视频,“连方博这样的,要成绩没成绩,要长相没长相,你们也能喜欢……”此时,你忍不住好奇,方博是谁?继而开始搜索,从海量有关方博的短视频中储备他的“知识点”。此外,通过短视频平台搜索如何打领带、穿汉服、挑虾线等,也正成为一种习惯。

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互联网搜索已是超过20年的老行业了,但近期出现新趋势——越来越多用户被内容激发,随后“边看边搜”,且搜索内容日趋视频化。这种“新搜索”,会否撼动谷歌、百度等传统搜索的地位?

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搜索撬动商业新空间

互联网搜索历经迭代。谷歌、百度最初是通过输入文字问题来获得对应答案,于2011年左右进阶至图像搜索。但近两年,整个社会的表达与创作都在视频化,而用户搜索的行为也从单一的浏览器迁移至手机客户端。于是,为将流量尽可能多地留在App内,抖音、今日头条、B站等视频和资讯平台也开始在算法与推荐之外布局搜索。

繁荣的内容生态,激发着用户高频的搜索动机,“到今年8月,用户每天在今日头条和抖音上的搜索浏览量已达10亿次,其中浏览后搜索的比例达57%。”字节跳动旗下巨量引擎商业产品负责人周盛最新披露的这组数字,透视着用户“边看边搜”“看后搜”的习惯变化。

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据介绍,在算法和人工智能加持下,资讯和短视频平台的内容推荐机制已十分擅长“跳入用户的心坎里”。之所以还要布局搜索业务,在于搜索体现了用户更为主动和精准的意图。可见,新入局者并不仅仅将搜索视作一个“用完即走”的工具,而是一个新的营销枢纽——用户在搜索中形成了认知,这些认知一旦连通营销生态,就会撬动一个更大的商业增长新空间。

“新搜索”的较量在技术

基于这样的逻辑,不难理解巨头入局的原因。但在这场对于“新搜索”的实力较量中,关键是技术。

据了解,目前文字识别、语义理解、图像内容识别及人工智能技术等,已被互联网企业深度应用于搜索。巨量引擎搜索广告技术负责人罗立新举例,当视频中一个人物镜头出现,硬核技术就能快速识别出人物的服装配饰、鞋帽乃至粉底的品牌及口红色号等,由此提供相关链接。另外,当用户在视频中捕捉到一位可爱的妹子并想要了解她更多,用户甚至无需知道她的名字,用识图工具,便能收获这位妹子的其他视频。

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文字识别、语义理解、图像内容识别及人工智能技术等,已被互联网企业深度应用于搜索。

解放日报·上观新闻记者就在近期发现了各平台的搜索新变化。比如,在抖音评论区,对视频中的关键词已设直接跳转链接。而在刘国梁说“方博”的视频中,直接点击文字“方博”,也能直接跳转到相关搜索页面。另外,点击被网民唤作“神奇的右上角”的搜索图标,会针对用户曾浏览的视频及话题热度,自动罗列“猜你想搜”。目前,平台对一些名人、达人已设置关键词跳转链接,未来如果为品牌、商品名设置关键词和跳转链接,就会成为电商一个新的流量入口,未来想象空间巨大。

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抖音上,热门名人、达人已被设置为关键词,方便搜索和跳转。

抖音之外,其余平台也在加速对“新搜索”进行技术武装。百度已于2018年喊出“全面拥抱视频时代”的口号;夸克搜索已上线知识视频搜索体验;微信搜索不仅可以查快递、表情包、新闻,也可搜索视频。从海外互联网巨头的实践来看,搜索“前辈”谷歌早已预见了视频搜索的潜力,于2006年以16.5亿美元收购YouTube。目前,YouTube已成为谷歌之后世界第二大搜索引擎。

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