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红星资本局| “神奇的网站”不再神奇,门户时代王者——58同城私有化退市

红星新闻 徽标 红星新闻 2020/9/19 红星新闻
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“58同城,一个神奇的网站。”杨幂为58同城拍摄的广告曾在各大平台刷屏。

而在上市近7年以后,9月18日,58同城(WUBA.US)宣布完成私有化并购,将从纽交所退市,已经向纽交所申请自9月18日起停止交易。

神奇的网站似乎不再神奇。

从2005年成立以来,58同城经历过巅峰,它曾经是门户网站时代的王者,布局了从房产到招聘、从汽车到二手物品的多个领域,但又逐渐被竞争对手们打败。

明明布局了多条赛道,但却一次又一次地输给了细分领域中的对手,这是为什么?

在私有化退市完成后,58同城能走出一条新路吗?

对标赶集网:

请来杨幂拍广告,洗脑广告词出圈

在2018年的“58神奇日”,58同城的董事长兼CEO姚劲波曾经解释过为什么请杨幂拍广告。

“当时我们的对手赶集网,他们请了姚晨,拍了一条广告喊了‘赶集网’。我们就说这个不行,我们也得找一个人来喊。”由于杨幂主演的《宫》刚播出,榜单排名在前,姚劲波的女儿也喜欢她,最终定了下来,合作至今已是10年。

“赶集网喊了一遍,它把那个嘴巴P得特别大。我当时就想:你喊一遍,我的方法很简单,我喊两遍(58同城)。”姚劲波说。

红星资本局注意到,赶集网和58同城在2011年推出的两条广告主打点都相似——用户可以在网站内搜寻或发布房源信息、招聘信息以及二手物品买卖信息等。

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上图是姚晨为赶集网拍的广告截图,下图是杨幂为58同城拍的广告截图,来自网络

略微有一些区别的,或许就是两位明星的总结词。杨幂说的是“一个神奇的网站”,而姚晨说的是“赶集网,啥都有”。

广告主打点相似,但在两条广告播出后,洗脑的广告词“神奇的网站”却在铺天盖地的“洗脑”传播中出了圈。

在移动互联网时代以前,58同城曾是门户网站时代的王者,靠着海量的分类信息,从房产到招聘,从汽车到二手物品,它同时在多条赛道进行布局。

赶集网是58同城当时最强有力的竞争对手。

在2013年10月31日,58同城登陆纽交所挂牌上市,成为“分类信息第一股”,首日股价大涨42%。

上市以后,58同城接连发力。

据媒体报道,在上市18个月内,58同城投资并购的企业达14家,分布在招聘、房产等领域,包括安居客和中华英才网。其中,对58同城来说,最重要的一笔交易莫过于合并赶集网。

速途研究院当时的市场数据表明,58同城的市场份额大约为47.5%,而赶集网的市场份额为34.1%,在合并赶集网后,其市场份额超过了80%。

细分领域“后浪”辈出

58同城四面楚歌

在行业内的“大战”结束后,58同城似乎没有了对手,但又似乎处处都是竞争对手。没有人再尝试直接进入分类信息领域,但有人看到了垂直细分领域上的机会。

从房产领域上看,虽然58同城并购了安居客,但其他竞争者来势汹汹。比如链家升级为贝壳,从传统的线下房产中介向线上平台发起进攻,从直营模式转变为平台模式。

目前,贝壳(BEKE.US)已经在纽交所上市。以9月17日的收盘价进行对比,58同城的市值为83.82亿美元,而贝壳的市值达到了648.59亿美元,近乎是58同城的8倍。

而在招聘信息领域方面,58同城要面对该领域中的老牌对手前程无忧和智联招聘等,同时还要应对新崛起的对手拉勾网和Boss直聘等。

二手物品买卖领域也不例外,58同城面对的是阿里巴巴旗下的闲鱼。2014年,阿里巴巴推出了闲鱼APP,时隔一年以后,58同城才推出了转转APP与之对打。

令人玩味的是,在今年7月,阿里巴巴向媒体证实:转转官方旗舰店正式入驻闲鱼。

58同城像是一个庞然大物,面对竞争对手的攻城略地,它的反应似乎总是慢一拍。和细分领域的“后浪”们相比,58同城的业务看起来大却不精,在多个领域逐渐被赶超。

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图据姚劲波微博

如果说面对细分领域的后起之秀们,58同城还能泰然处之,那真正“要命”的,恐怕是它的信息真实性开始遭到了质疑。

据澎湃新闻2018年报道,通过中国裁判文书网搜索到近年60起通过58同城、赶集网发布虚假招聘信息的诈骗案例。其中,有248名被告人通过发布虚假招聘信息诈骗,超过5500名被害人受骗,诈骗金额近亿元。

红星资本局注意到,2019年,苏州市虎丘区法院曾向58同城的运营方发送了司法建议,建议其采取措施阻塞平台监管漏洞。

当时,58同城复函称,将从强化网站审查管理职责和完善投诉举报“黑名单”制度着手,进一步改进平台管理。

分类信息第一股退市

较巅峰时期蒸发超50亿美元市值

北京时间9月18日,58同城宣布完成私有化并购,将从纽交所退市,其已经向纽交所申请自9月18日起停止交易。

根据58同城此前公布的消息,以华平资本、General Atlantic、鸥翎投资以及姚劲波组成的财团将会以每ADS 56美元收购58同城所有已发行普通股,总交易估值约为87亿美元。

红星资本局注意到,在最后一个交易日(9月17日),58同城的收盘价报55.88美元/股,总市值为83.82亿美元。相比58同城在2018年5月的最高股价89.90美元/股,其市值蒸发了51.03亿美元,相较于2018年巅峰时的130亿美元市值,跌去近三分之一。

红星资本局翻阅58同城的财报发现,其上市5年的业绩逐渐上升,营业收入和净利润都逐年增长。
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图据58同城2019年财报

其中,从2015年到2019年,其营业收入分别是44.78亿元、75.92亿元、100.69亿元、131.38亿元和155.77亿元。在这5年中,58同城的净利润扭亏为盈,净利润分别为-16.49亿元、-7.73亿元、13.89亿元、21.29亿元和84.45亿元。

那么,为什么58同城要在这个时候选择私有化退市呢?市场上有观点猜测58同城可能会在A股或港股二次上市。

经济学家宋清辉在点评58同城私有化退市时曾指出,在境外上市的中概股,估值通常都遭低估,一旦回归A股往往会有估值溢价。高溢价是中概股回归A股的直接动力。

红星资本局注意到,目前,58同城已拆分出七家独立业务——天鹅到家(原58到家)、快狗打车、转转、斗米兼职、58同镇、58同城大学、车好多。

完成私有化退市后,58同城能走出一条新的路吗?

红星新闻记者 杨佩雯

编辑 陈成

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