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购票平台挤崩,周边酒店订单量暴增!冲上热搜的北京环球影城,撬动了多大的蛋糕

红星新闻 徽标 红星新闻 2021/9/15 红星新闻
© 由 红星新闻 提供

“比春运抢票还累!”9月14日0时20分,成都的张妍在朋友圈中晒出了一张北京环球度假区正在出票中的订单截图,评论中羡慕嫉妒,更多的是拍不到票的一片“哀号”。

环球影城的门票到底有多火?红星新闻记者查询发现,自9月14日0时正式开售起,北京环球影城10秒内即跃升携程全球单景区销量TOP 1,1分钟内开园当日门票即售罄,3分钟内门票预订量破万。仅半小时后,北京环球度假区官方微信小程序、飞猪、携程、同程、去哪儿等多平台上的北京环球度假区9月20日的门票均已售罄,与之相关的多个话题冲上14日微博热搜。

环球影城门票开售不仅带动了进京机票、周边酒店的热度上涨,同时也让北京稳坐中秋最热门目的地首位,带动了“主题乐园”旅游热潮。一座环球影城,将会产生怎样的产业溢出效应,又将撬动多大的文旅消费市场?

01、有多火?

开售半小时内开园当日门票即被“秒光”,官方APP崩了

从9月14日0时起,北京环球度假区官方App、微信小程序、各在线旅游平台等均同步开放北京环球影城的购票页面,游客可以购买9月20日至12月12日期间的门票。

游客的消费热情迅速被释放,环球影城到底有多热?携程平台数据显示,携程平台中超过10万人预约环球影城门票开售提醒,9月13日门票开售前一天,北京环球度假区的搜索量相比前一日增长900%。

虽然已经做好了心理准备,但张妍依旧被抢票的激烈程度震惊了。“9月14日0时一到,多个购票渠道都出现了拥挤状况。”张妍告诉记者,不仅是北京环球度假区官方App、微信小程序等官方购票平台一度无法显示,多个在线旅游平台的相关产品也出现订单提交失败、创建订单异常等问题,截至开票后半小时,北京环球度假区官方App和微信小程序才可正常购票,热度可见一斑。

来自各在线预定平台的数据更是印证了这一点。携程数据显示,环球影城开售10秒内,即跃升携程全球单景区销量TOP 1,1分钟内开园当日门票即售罄,3分钟内门票预订量破万,30分钟内,环球影城大酒店开园当日房间售空。

同程旅行方面也透露,开售1分钟内开园当日门票就宣告售罄。开售半小时内,中秋假期期间的门票已全部售罄。目前,国庆节期间10月1日的门票也已售罄,国庆假期仍有少量余票。

同样作为北京环球度假区官方合作伙伴之一,去哪儿向记者提供的数据显示,在14日0时开售北京环球度假区门票,开售仅1秒,即卖出第一张门票,去哪儿旅行APP北京环球度假区页面访问量瞬时增长超20倍。截至开售后半小时,在去哪儿平台购票的用户中,超过8成用户购买2张及以上门票,其中3成左右的用户还购买了儿童票,另有接近1成的用户购买2张及以上的儿童票。

卖得更火爆的是“优速通”票。截至9月14日1时30分,携程、飞猪、去哪儿等平台9月的北京环球影城环球优速通和无限优速通票均已全部售罄,其中飞猪平台10月的无限优速通票也全部售罄。

02、环球影城效应,带热了谁?

北京环球影城的热度肉眼可见,“环球影城效应”也陆续显现,最先体现的影响就是附近酒店搜索量的增长。同程旅行提供的数据显示,14日凌晨,环球度假区周边酒店订单量较13日上涨800%,其中环球影城大酒店开园日房间在半小时内售罄。去哪儿数据同样显示,北京环球影城开票后的半小时内,北京环球度假区附近酒店搜索量比前一时段(开票前半小时)增长超7倍。来自携程的数据则显示,30分钟内,北京环球影城大酒店开园当日房间售空。

红星新闻记者搜索发现,在携程平台上,距离北京环球度假区驾车约4公里左右的多家酒店在9月19日、9月20日入住的热门房型均已出现售罄现象。

“北京环球影城主题乐园距离首都国际机场约38公里、驾车大约需要55分钟,距离北京南站约29公里,驾车约需41分钟。对于北京周边地区或者远道而来的游客来说,环球影城一日游过于匆忙,住在附近成为更从容地选择。”去哪儿相关负责人认为,北京环球影城主题乐园附近的酒店也将承担大量住宿需求,搜索热度与上周同时间相比,增长超过十倍。而从整个2021年中秋假期看,国内酒店预订热门城市TOP10中,北京排名在第一位。

与此同时,去哪儿数据还显示,在环球度假区公布正式开园日期半小时内,平台上中秋期间以北京为目的地的机票搜索量超过上周同期11倍,中秋北京成最火目的地。

业内认为随着北京环球度假区正式开放,国内主题公园也进入全新阶段,将带动周边住宿、餐饮等配套设施的消费升级。去哪儿大数据研究院发现,在2020年后,主题公园附近酒店入住平均时间不断增加,超3成人选择多住1晚。

去哪儿大数据研究院认为,以往主题公园附近的酒店更多承担了游客在乐园游玩之余的“日泊”需求。随着后疫情时代的来临,平均入住时间的增加意味着游客愿意在乐园及周边停留更多时间,也会带来更多消费。

03、主题公园度假区“三足鼎立”新格局

溢出效应有多大?

一座拥有超级IP的主题公园为城市带来的影响不言而喻。根据中国旅游研究院发布的数据,2016年6月~2019年6月,上海迪士尼乐园固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.13%。乐园消费对上海全市GDP年均拉动0.21%。乐园游客在沪消费对全市旅游产业收入年均贡献4.09%。

据北京通州发布消息,目前9月20日开园的是环球度假区一期项目,预计年接待游客超过1000万人次。待三期项目全部建成后,预计年接待游客超过3000万人次,将成为全球规模最大的环球主题公园度假区,年营业收入达数百亿元,带动百余个行业直接或间接受益。

筹备十余年的北京环球度假区,将为北京带来怎样的影响?当然,与北京环球影城本身实现的收入相比,更令市场期待的是,其开业后能为周边商圈乃至北京旅游市场带来多大的增量,这一旅游新地标还有多少溢出效应?根据携程发布的《秋游及中秋预测数据报告》,从搜索热度来看,北京环球影城或将成中秋最热门景区。基于环球影城的高热度,北京也连续几周稳坐第一,搜索热度遥遥领先于其他城市。

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“作为世界性的休闲度假娱乐项目,环球影城对于北京乃至周边京津冀地区来说,吸引力都是巨大的,它作为一个新的爆点,对于带动北京市的旅游产品升级,完善文旅业态结构将有非常大的帮助,可以说是北京旅游产业发展新的引擎。”在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云看来,除了北京旅游产业有了新的推动力,对于周边区域的带动,则主要是看产品供给能不能与环球影城形成互补,产生良性的互动效应。

吴丽云曾对环球影城周边的业态进行过调研分析,以住宿业来看,参考上海迪士尼开园后住宿增长情况,目前环球影城周边住宿仅是前者五分之一,“因此,想要更好发挥北京环球度假区的溢出效应,还需要重点关注环球度假区游客所需的旅游关联产品的配给,包括住宿、餐饮、购物、娱乐等方面,积极对接游客需求,才能最大程度发挥客流的消费力。”吴丽云还建议,要持续增强环球影城的吸引力,通州区需要更好的提升文旅产品供给,并通过产品串联的方式,将其他文化旅游产品和环球影城串联,发挥出更大的溢出效应。

而在世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安看来,在我国顶尖主题公园度假区的版图上,环球影城的开业,使之与上海迪士尼、广东长隆旅游度假区形成“三足鼎立”的格局,这也代表了我国主题公园度假区的最高水平,“这三个主题公园度假区在满足市场需求的同时,也拉动了整个主题公园的共享集成。”魏小安认为,环球影城是一个项目概念,环球度假区是一个区域概念,它的特色就在于定位城区,以休闲为主体,同时延伸出多样的度假功能,这样一来就会形成溢出效应 。

红星新闻记者 李彦琴

编辑 陈怡西

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