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空降大年初一,《长津湖之水门桥》定档!或有头部电影被吓跑

每日经济新闻 徽标 每日经济新闻 3 天前 编辑: 段炼 记者: 毕媛媛

1月13日,《长津湖之水门桥》官宣,正式空降2022年大年初一。《长津湖之水门桥》出品人、总制片人,博纳影业集团董事长于冬表示:“《长津湖之水门桥》在《长津湖》的基础上全面升级,有着更震撼的故事和更浓烈的情感。”

距离开画不到20天,今年春节档格局仍透着“诡异”。

资深电影发行人高军在接受每日经济新闻记者采访时表示:“《长津湖之水门桥》的特殊性在于,它是中国影史票房冠军《长津湖》(57.75亿元)的续集,又是春节档姗姗来迟的‘空降’影片,这直接给其余几部原头部影片造成正面压力。”

据每经记者向电影从业者多方了解,已有头部影片考虑调整档期。“热度最高的几部影片,现在都在盘算和权衡利弊,这几天可能会有一些风云突起的变化。”

根据灯塔专业版,目前已有11部影片定档2022春节档。灯塔研究院行业分析师认为,由于定档情况还未最终确定,因此2022年春节档的影片票房分布是延续2017~2019年的“1/3、1/4、1/5”分布模型,还是回到2021年和2016年的“超级头部”模式,暂时还不明朗。

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《水门桥》定档,动画电影笑了

1月13日,“电影长津湖”官方微博发布:冰天雪窖的肃杀寒风中,飘扬着的红色围巾下,是志愿军战士们面向祖国敬礼的背影。七十二载岁月轮回,又是一年生肖寅虎年,电影《长津湖之水门桥》定档2022年大年初一。哪怕伤痕累累也要拼尽全力,七连誓死绝不后退一步!

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图片来源:电影《长津湖》官方微博

随着《长津湖之水门桥》就位,2022年春节档再次形成一超多强的格局。

根据灯塔专业版,2022春节档已定档11部影片,包括由文牧野导演,易烊千玺、田雨主演的《奇迹•笨小孩》;韩寒导演,刘昊然、刘浩存、沈腾主演的《四海》;张艺谋、张末导演,陈永胜、章宇主演的《狙击手》(这是张艺谋导演影片首次进入春节档);马丽、魏翔主演的《这个杀手不太冷静》等。

在想看用户构成上,《长津湖之水门桥》处于“战争区”(男性、25岁以上用户占比高),与《狙击手》用户群体有所重合;《四海》的用户性别与年龄占比均接近中位线,与《这个杀手不太冷静》受众较为重合;而拥有粉丝聚集热度的《奇迹•笨小孩》,则年轻女性占比偏高。

超级头部影片票房预测有变,最平稳的反而是动画电影。今年春节档动画电影多达5部,其中包括两大儿童IP“喜羊羊与灰太狼”和“熊出没”的新作。在用户构成上,与“喜羊羊与灰太狼”相比,“熊出没”将更偏亲子向。此外,《我是霸王龙》更偏女性,《小虎墩大英雄》更偏男性。

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《小虎墩大英雄》剧照 图片来源:猫眼专业版

高军分析,这5部动画电影的差异化竞争与其他几部影片的变动关联不大。“动画电影主打少儿市场,现在心里反倒踏实,怕就怕同质化的竞争。”

截至13日下午,淘票票平台的想看热度,排在前5位的是《奇迹•笨小孩》(54万)、《四海》(33万)、《长津湖之水门桥》(29万)、《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》(14.3万)和《狙击手》(13.2万)。

在想看用户的城市分布上,《狙击手》《四海》《这个杀手不太冷静》和《长津湖之水门桥》在一线城市用户占比上要高于均值;《我心飞扬》《小虎墩大英雄》、“喜羊羊与灰太狼”和“熊出没”四线城市用户占比偏高。

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“史上不确定性最强”春节档来临

随着《长津湖之水门桥》定档,观众对2022年春节档的期待拉大。高军直言,这对观众来说是好事,“选择余地变大了”。

疫情之后,头部档期虹吸效应增加,2021年的春节档和国庆档,都创造了新的票房纪录。

根据灯塔专业版数据,作为疫情稳定后的第一年,2021年中国电影总票房达到472.58亿,恢复至疫前的74%;在内容供给上,全年上映影片共697部,创历史新高。

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图片来源:《2021强影之路》

具体而言,下沉市场持续扩大,三四线城市所占票房份额首次逼近40%。其中,四线城市在疫情后恢复较快,年观影人次超过了一线和三线城市。

灯塔研究院行业分析师张荣棣分享说,2016~2021年春节档票房逐年上升,从30.9亿增长至78.4亿。其中,春节档首日票房也稳步增长至16.9亿。

不过,面对即将到来的2022春节档,和匆匆定档的《长津湖之水门桥》,高军表示这或许将是史上“不确定性最高”的一春节档。“首先是疫情影响,天津、西安等地的疫情还比较重;其次是即将到来的冬奥会,会有一定潜在风险;最后是电影市场,形势大概率还会调整。”

纵观历年春节档,大多有爆款影片的续集上映,比如《唐探3》在积累了两年的想看热度后,在2021年春节档首日即获得10亿+的超高票房,也直接拉升了档期大盘。

《长津湖之水门桥》的特殊性在于,它是中国影史票房冠军《长津湖》(57.75亿元)的续集电影,又是春节档 “空降”影片,这直接给其余几部原头部影片造成正面压力。

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已定档影片调整档期,格局或风云突变

“于冬的风格一贯灵活,他不是看准某个档期就不变的,他认为好影片拍出来就该‘挂’着,就像墙上挂着手雷一样,在他认为的合适档期扔出来。”一位接近于冬的电影行业从业者透露。事实上,此前的《长津湖》也是距离2021国庆档不到一个月定档,《长津湖之水门桥》更是压缩至不到20天。

对于空降定档,于冬表示:“《长津湖之水门桥》在《长津湖》的基础上全面升级,有着更震撼的故事和更浓烈的情感。作为中国的电影人,我们就是要在最特别的日子,用最强的大片,为全世界中国人传递最有力的希望!”

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于冬 图片来源:电影《长津湖》官方微博

“如果不是因为《长津湖》,《我和我的父辈》有望奔着30亿往上的票房去,但最后票房不到15亿元,成为系列最低。”上述从业者分析。目前的尴尬局势在于,多部已定档电影物料、宣发早已放出,真情白银地投入了不少,面对《长津湖之水门桥》颇有种无力感。

“这给大家一个警醒,尽管是最早占据春节档期,但由于冠军续集的空降,不得不考虑当下处境,万一重蹈《我和我的父辈》覆辙怎么办?”上述从业者表示。

据每经记者多方了解,有已定档头部影片开始考虑调整档期。“热度最高的几部影片,都在盘算和权衡利弊,都在做两害相权取其轻的抉择。这几天可能会有一些风云突起的变化,也可能有影片会避开大年初一上映,调整至大年初五左右。”

其实,历年春节档还有一个值得关注的现象,从单片表现来看,每年都有凭借口碑实现逆袭的影片,比如2018年的《红海行动》、2019年的《流浪地球》和2021年的《你好,李焕英》。在《长津湖之水门桥》的正面压迫下,今年是否还有“后黑马”电影?高军认为,由于今年春节档的不确定性,仍有产生黑马电影的可能,但黑马的跑道变得更加崎岖。

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图片来源:博纳影业供图

灯塔研究院行业分析师认为,由于定档情况还未最终确定,因此2022年春节档的影片票房分布是延续2017~2019年的“1/3、1/4、1/5”分布模型,还是回到2021年和2016年的“超级头部”模式,暂时还不明朗。

高军也认为,在这个不确定性最强的春节档,票房有可能会继续爆发,也可能因为各种原因爆不起来。“我认为用常规的办法来预测市场,预测今年的票房,难度是比较大的。”

记者|毕媛媛

编辑|段炼 董兴生 杜恒峰 王嘉琦 易启江

校对|何小桃

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