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520带薪放假催生被疑企业营销 董事长“北大屠夫”陈生回应:人力资源部九成是女性

红星新闻 徽标 红星新闻 2022/5/14 红星新闻
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图片来自ICphoto

红星新闻记者 蔡晓仪 潘俊文 

实习编辑 朱洁英

近期,广东天地壹号饮料公司一则关于“520带薪放假催婚催生”的放假通知引发热议。通知中提及,“公司决定……放假1天,谈谈情,说说爱,造造娃”。

有网友表示羡慕,也有网友指其低俗营销,“拿生育人口做营销,这样真的好吗?”还有网友称:“好饮料,放天假省出几千万广告费!”

据了解,广东天地壹号饮料公司董事长为陈生,此前由于北大毕业卖猪肉为大众所熟知,被戏称为“北大屠夫”。2013年4月,陈生曾作为特殊创业代表回校,自嘲称,“演员不仅有漂亮的,还有赵本山、潘长江那种长得不好看的丑角,我们就是北大的丑角。”

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图为广东天地壹号饮料公司的放假通知

关于为什么在“520”这天给员工带薪放假,陈生向红星新闻记者表示,企业最核心的是创造财富,从而使员工得利、公司得利、股东得利、国家得税收,企业的发展要和社会的发展相一致。

他表示,以前存在一些现象,有的企业在面对员工婚育问题时,大多只是从企业的角度出发,认为会影响到工作,甚至不愿意招收育龄女性员工,但不能让员工为了工作,都不婚育了。他称天地壹号成立至今已经有25年了,整体员工的稳定性很强,目前人力资源部九成是女性,旗下相关企业很多高管也是女性,所以他经常鼓励支持公司的员工生育。

以往,公司都会在传统节日放假或提供礼品,希望增加员工的归属感。他说这次选择520假期,是充分考虑到当下众多年轻人长期生活在压力之下,对生活、工作、婚育等存在较大心理压力。

“我了解到,很多年轻人面对长辈传宗接代、光宗耀祖类似的劝婚劝育说教方式往往抵触甚至反感。但据我所知,像在520这样的纪念日里,年轻人会主动表达爱意,民政局结婚登记也会名额难求。所以我们尝试着用年轻人的方式去鼓励年轻人,用谈情说爱、生育等重点去鼓励年轻人。”陈生说,此次520也是,对员工好一点,宠一点,他觉得是应当的,就是做了力能及事情而已,很简单。

对于放假通知的重点为什么是在生育方面?陈生对红星新闻记者表示,是担心以后招不到员工。“企业要发展壮大,最根本的核心赋能就是人才,如果没有人,何谈发展壮大?关于网友质疑是拿生育人口在营销,陈生说,“不同的声音很正常,我不会在意,我只是在尽己所能,做好能做的事情,该做的事情。”

他说,计划今年5月20日当天带薪放假外,也会给员工准备一个惊喜。以后每年的5月20日,公司也会给员工带薪放假,让大家去谈谈情、说说爱、造造娃。现在的年轻人比较注重仪式感,他们也希望建立起与之配套的制度和先进的企业文化。

官网显示,天地壹号公司拥有10余家全资子公司,主要生产基地设在广东江门,营销管理中心则设在广州。此外,在江门、江西等地区有6大基地,覆盖华南、华东、华北及华中等区域。

红星新闻注意到,天地壹号早在九年前就多次冲击上市,目前仍在准备当中。2013年,天地壹号便已谋划过A股IPO,但当时因主打产品被曝质量问题随后宣布终止;2015年8月,天地壹号成功登陆资本市场,在新三板市场挂牌;2016年,天地壹号再次启动A股上市计划,在长达3年的上市辅导后,公司于2019年12月宣布终止与广发证券的上市辅导合作;2019年,天地壹号计划出资36亿元与身陷债务危机的汇源果汁成立合资公司,此举也被外界视为天地壹号或将曲线上市,但数月后该计划又宣布终止。 

2022年3月,天地壹号重新发布拟申请上市通知,称为加快公司发展,拓宽融资渠道,改善公司治理结构,提升公司形象,公司拟申请首次公开发行人民币普通股股票并在深交所主板上市交易。 

天地壹号财报显示,2020年和2021年公司营收分别为18.99亿元和18.17亿元,同比下降4.33%。

红星新闻注意到,营收下滑的同时,近两年内,天地壹号也有近三分之一员工流失。财报显示,自2019年末至2021年末期间,天地壹号的员工数量从6446人降至4137人,减少了2309人,缩水比例达35.82%。 

其中,行政管理和研发人员的数量流失相对较少,而销售和生产岗位的员工流失严重。

中国食品产业分析师朱丹蓬介绍,天地壹号是一家非常传统的公司,没有太多介入新零售,也没有在新生代的圈层中有过很多营销动作,整体去看,品牌老化已经非常严重了。新生代是饮料的重度消费人群,天地壹号在新生代中的口碑、品牌认知度等方面是缺失的。但这次520放假通知的创意,体现了企业的关怀,以及与新生代话题进行的嫁接,算是一次不错的营销。

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